На самом деле Отчаянные домохозяйки спасли ABC
В начале нулевых ABC была в плохой ситуации. Серьёзно. Канал занимал четвёртое место. Позади были только самые непопулярные сети. И всё, что у них было — это «Кто хочет стать миллионером?». Игровое шоу, которое выстрелило в 99-м, но к 2004-му уже выдыхалось.
«Миллионер» уже не помогал ABC конкурировать с CBS, Fox и NBC. Нужно было что-то делать. И они сделали.
Поставили всё на две карты
В 2004-м ABC решила: хватит экономить, хватит сидеть на четвёртом месте. Вложили почти 90% рекламного бюджета в два новых сериала. Один — «Остаться в живых» от Джей Джей Абрамса. Второй — «Отчаянные домохозяйки» Марка Черри.
Президент канала Сьюзан Лайн потом рассказывала в интервью Entertainment Weekly:
«Мы с председателем Ллойдом Брауном сказали: мы на четвёртом месте, так что давайте рискнём по полной. Будем искать шоу, которые при идеальном исполнении станут хитами. “Домохозяйки” были таким шоу».
Стивен Макферсон, другой босс ABC, уточнил цифры. Он сказал EW:
«Мы закинули почти 90% осеннего маркетингового бюджета в “Lost” и “Домохозяек”. Рассудили так: если выстрелят — на их плечах вытащим и всё остальное. Будем использовать их самих как рекламные площадки для других проектов. Та осень стала переломной по сравнению с тем, что мы делали раньше».
Почему это сработало
Риск был бешеный. Если бы оба шоу провалились — ABC могли бы забыть о возвращении в топ надолго. Но повезло. Или не только везение — просто попали в точку.
В эпоху, когда всё телевидение уже завалили реалити-шоу и дешёвыми конкурсами, «Домохозяйки» и «Остаться в живых» встали особняком. Люди устали от бесконечных «выбываний» и «голосований». Им хотелось историй. Нормальных, драматичных, с тайнами и скандалами. «Домохозяйки» дали им это сполна.
Сериал вытащил канал с четвёртого места. А потом ABC ещё несколько лет использовала его успех, чтобы раскручивать другие шоу. Вставляли рекламу в перерывах, анонсировали новинки после финалов. «Домохозяйки» стали не просто хитом, а настоящей несущей стеной для всей сети.
Зрители, которые просто сидели и смотрели про Габриэль, Бри, Линетт и Сьюзан, понятия не имели, на что их любимое шоу поставило ABC. Они просто включали телевизор и получали удовольствие. А канал в это время молился, чтобы рейтинги не упали.
